狸美美

疫情衝擊下，許多行業如墜寒冬，卻有一個行業偷偷地過着春天甚至是夏天，小狸說的不是口罩工廠，而是輕醫美。

前幾日，自疫情一起就藉口不方便實則犯懶的小狸終於重新做了美甲。去之前還一度擔心熟悉的美容店會不會已經倒閉，推開門馬上知道多慮了——一屋子的美女正以各種方式熱火朝天地在變美之路上狂奔，其中尤以輕醫美區域最為熱鬧，美甲師輕描淡寫說老闆又準備開新分店了。

輕醫美，有別於動不動就「削骨、墊假體」的傳統「醫美」概念，是用無創或微創的醫學美容方法進行專業肌膚保養，代表項目有熱瑪吉、光子嫩膚、刷酸等等，優點包括恢復期短、見效快、風險相對小、價格也相對親民。除此之外，輕醫美還有一個核心優勢，那就是如果說傳統醫美是「整成別人」，那輕醫美講求的則是「整成更美的自己」。

便宜大碗還能邏輯自洽，這種好事的勢頭怎麼想也知道弱不了。

事實上也正是如此。有業內機構調查顯示，2014年至2020年這6年間，中國醫美市場的規模由501億元增長至1,795億元，年化率24%。其中，手術類即傳統醫美市場規模由225億元增加到556億元，而與之相對的非手術類即輕醫美市場規模則由276億元井噴至1,238億元，至2020年時，已佔到市場總份額的69%，成為絕對主流。

而且，輕醫美的主力消費群體是真正的年輕人，九十五後那種。

是的，當小狸這代「老阿姨」30歲還在考慮「用SK2會不會過早？」的時候，Z時代的孩子們不僅已經用上了La Prairie魚子醬系列，更已經把輕醫美的各個項目當成了家常便飯。

根據某醫美平台的統計顯示，2020年中國醫美消費者以20至25歲佔比最高，達到36.84%；26至30歲次之，佔比26.64%。兩者相加，已超過總人數的六成。

輕醫美的高佔有率和它的高複購率有着直接關聯。與傳統醫美「一刀定江山」的特點不同，輕醫美的項目基本都不是永久的，需要每隔一段時間就重複做一次。換句話說，輕醫美其實和傳統醫美並不是一類，反而和日常護膚是一個性質，屬於生活美容的消費升級。也因此，正如德勤報告中所說，輕醫美瞄準的受眾並不是傳統醫美的固有人群，而是正在被教育並且逐漸接受「輕醫美是一種生活方式」的新客人，也正是那群九十五後——畢竟，「不是整成別人而是整成更好的自己」這個賣點實在太是追求個性的Z時代的菜了。

最新的新聞說，深圳暑期迎來大學生醫美潮，整個8月份預約醫美的客人中，有50%是大學生。而今年春節的「原地過年」更讓數不清的姑娘興高采烈地終於有了合適的恢復期做熱瑪吉——數據顯示，今年2月份，內地皮膚美容的消費規模同比增長了962%。

愛美之心人皆有之，在追求美的道路上無論如何努力都無可厚非。只不過，仍有三點小狸忍不住想絮叨一下：一是需要謹記輕醫美也依然有風險，做任何決策時必須慎重；二是要時刻警惕相貌焦慮對自身的影響，要學會在「顏即正義」的畸形社會價值觀中保持清醒，堅持自我；三即是老生常談的心靈美，那句「美麗的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬裏挑一」雖然說爛了，但仍是真理。